Checklist complète : Préparer le brief parfait avant de refaire son identité visuelle

Vous êtes prête à investir dans une nouvelle identité visuelle. Vous avez le budget, vous avez trouvé la graphiste qui comprend votre univers beauté. Premier rendez-vous.

Elle vous demande : "Parlez-moi de votre projet."

Blanc.

Vous balbutiez un truc du genre "Je veux du rose... élégant... qui fasse pro..."

Je le vois régulièrement en consultation. Des professionnelles ultra-compétentes dans leur domaine, mais complètement perdues quand il s'agit de briefer leur identité visuelle.

Et je les comprends. Ce n'est pas votre métier.

Mais voilà le problème : un brief vague = une identité qui ne vous ressemble pas.

Alors j'ai créé cette checklist. Pas pour vous compliquer la vie, mais pour vous la simplifier. Pour que votre projet démarre sur des bases solides, et que votre investissement soit rentabilisé dès les premiers mois.

Pourquoi la plupart des projets d'identité partent de travers

Après 80+ projets avec des professionnelles beauté et bien-être, j'ai identifié trois causes récurrentes d'échec :

1. Le brief émotionnel au lieu de stratégique

"Je veux quelque chose de beau."

Oui, mais beau pour qui ? Une étudiante de 22 ans et une dirigeante de 50 ans n'ont pas les mêmes références esthétiques.

J'ai eu une cliente spa qui voulait absolument du rose poudré parce qu'elle adorait. Sauf que sa clientèle cible ? Des cadres masculins stressés qui cherchaient à déconnecter. Le rose les faisait fuir.

2. Copier la concurrence

"Je veux la même chose que [ce spa qui cartonne]."

Si vous lui ressemblez, c'est LUI que vos clientes iront voir. Pas vous, la copie.

Votre identité doit vous distinguer, pas vous fondre dans la masse.

3. Penser "logo" au lieu de "système"

Un joli logo ne suffit pas.

Vous avez besoin d'un univers complet : palette de couleurs, typographies, style photo, supports déclinables. Sans système cohérent, vous allez galérer à créer chaque nouveau support.

La clé d'un projet réussi ?

Répondre à trois questions avant même de parler esthétique :

• QUI vous êtes (votre ADN, votre différence)

• QUI vous voulez attirer (votre cliente idéale, précisément)

• COMMENT vous voulez être perçue (votre positionnement)

Tout le reste découle de ces fondations.

Les 5 piliers d'un brief stratégique

Pilier 1 : Votre positionnement

Votre identité visuelle doit refléter où vous vous situez sur le marché.

Vous êtes plutôt "institut accessible de quartier" ou "expérience sensorielle exclusive" ?
Prestations "techniques & résultats" ou "bien-être & ressourcement" ?
Tarif moyen : 40€ ou 150€ ?

Un institut à 40€/soin n'a pas les mêmes codes visuels qu'un spa à 150€/soin.

Ce dont j'ai besoin pour votre brief :

• Une phrase qui résume votre positionnement actuel

• Une phrase qui décrit votre positionnement désiré (si vous voulez évoluer)

Pilier 2 : Votre clientèle cible

J'ai besoin de comprendre précisément qui vous voulez attirer.

Pas "les femmes 25-55 ans" (trop vague).
Mais "Sophie, 42 ans, responsable marketing, revenus confortables, cherche à évacuer son stress et se reconnecter à elle, prête à investir 120€/mois dans son bien-être."

Pourquoi c'est crucial ? Parce que Sophie ne réagit pas aux mêmes codes visuels qu'Emma, 28 ans, qui cherche des résultats anti-âge rapides.

Ce dont j'ai besoin pour votre brief :

• Le portrait-robot de votre cliente de rêve (âge, métier, situation, motivations)

• Ce qu'elle cherche VRAIMENT au-delà du soin (détente ? résultats ? moment pour elle ?)

• Son budget mensuel beauté/bien-être

Pilier 3 : Votre différence

Si votre identité ne communique pas ce qui vous rend unique, vous serez comparée aux autres uniquement sur le prix.

Qu'est-ce que vous faites que les autres ne font pas ?
Quelle est votre expertise spécifique ?
Quel est votre "super-pouvoir" — ce pour quoi vos clientes vous recommandent ?

Exemple :
Concurrent A : "Institut de beauté, épilation, soins visage"
Vous : "Rituel beauté holistique inspiré de la médecine ayurvédique, dans un écrin provençal"

Votre identité doit refléter CETTE différence.

Ce dont j'ai besoin pour votre brief :

• 3 points qui vous différencient clairement

• Votre expertise ou technique signature

• Complétez : "Mes clientes viennent pour [prestation] mais reviennent pour [raison profonde]"

Pilier 4 : Vos valeurs & votre ADN

Votre identité visuelle doit incarner ce en quoi vous croyez. Sinon, c'est un déguisement.

Quelles sont vos valeurs non-négociables ?
Quelle émotion vous voulez que vos clientes ressentent en entrant chez vous ?
Si votre activité était une personne, elle serait comment ?

Exercice que je fais faire à toutes mes clientes :
Listez 10 adjectifs qui décrivent votre univers idéal.
Puis gardez les 3 plus importants.
Ce sont vos piliers émotionnels.

Ce dont j'ai besoin pour votre brief :

• Vos 3-5 valeurs principales

• Les 3 adjectifs qui incarnent votre ADN

• L'émotion que vous voulez transmettre

Pilier 5 : Vos inspirations visuelles

Même si je vais créer les concepts, j'ai besoin de comprendre vos goûts, vos inspirations, et vos limites.

Attention : inspirations ≠ copie.

Je dois comprendre CE QUI vous plaît dans ces références. Le minimalisme ? La chaleur ? L'élégance ? Pas reproduire le logo de votre marque préférée.

Ce dont j'ai besoin pour votre brief :

• 3 comptes Instagram qui incarnent l'esthétique que vous visez (et POURQUOI ils vous parlent)

• 3 marques beauté qui vous inspirent visuellement (et ce qui vous plaît précisément)

• Un board Pinterest avec 15-20 visuels + une note sur chacun expliquant pourquoi il résonne

• Liste des clichés que vous voulez absolument éviter (bambou & galets, fleur de lotus, rose pastel générique...)

La checklist à remplir avant notre appel

Voici les questions concrètes à préparer :

Vous & votre activité

☐ Nom de votre activité
☐ Type d'activité (spa, institut, esthéticienne solo, marque produits...)
☐ Années d'expérience
☐ Votre parcours/formation unique
☐ Ce qui vous a amenée à créer cette activité

Votre positionnement

☐ Positionnement actuel en une phrase
☐ Positionnement désiré (si évolution)
☐ Gamme de prix de vos prestations (accessible / moyen / premium / luxe)
☐ Vous êtes plutôt technique ou bien-être ?
☐ Ambiance de votre lieu (cocooning / épuré / bohème / glamour / clinique...)

Votre clientèle cible

☐ Portrait-robot de votre cliente idéale : prénom, âge, métier, situation, revenus
☐ Ses motivations principales (détente / résultats / moment pour elle...)
☐ Son budget beauté mensuel
☐ Ses références esthétiques (marques, influenceuses qu'elle suit)
☐ Ce qu'elle valorise le plus (expertise / expérience / résultats / relation...)

Votre différenciation

☐ 3 concurrents directs dans votre zone
☐ Ce que VOUS faites différemment
☐ Votre "super-pouvoir"
☐ Votre expertise/technique signature
☐ Complétez : "Mes clientes viennent pour ___ mais reviennent pour ___"

Vos valeurs & ADN

☐ 3-5 valeurs non-négociables
☐ Les 3 adjectifs qui incarnent votre univers
☐ L'émotion que vous voulez transmettre
☐ Si votre activité était une personne : son âge, son style, sa personnalité

Vos inspirations visuelles

☐ 3 comptes Instagram inspirants (+ pourquoi)
☐ 3 marques beauté inspirantes (+ ce qui vous plaît)
☐ Styles visuels qui vous attirent (minimaliste / bohème / classique / moderne...)
☐ Couleurs qui résonnent / couleurs à éviter
☐ Clichés à éviter absolument
☐ Lien de votre board Pinterest

Vos besoins concrets

☐ Supports nécessaires immédiatement (logo, cartes, flyers, site...)
☐ Supports prévus dans les 6 mois
☐ Contraintes techniques (enseigne à conserver, codes couleurs imposés...)
☐ Budget
☐ Deadline souhaitée

Les erreurs que je vois (trop) souvent

Erreur #1 : Tout miser sur vos goûts personnels

"J'adore le violet, je veux du violet partout."

Votre identité n'est pas pour vous. Elle est pour vos clientes.

L'équilibre à trouver : ce qui vous ressemble + ce qui attire votre cible + ce qui vous différencie.

Erreur #2 : Vouloir plaire à tout le monde

"Je veux attirer les jeunes ET les seniors, les petits budgets ET les VIP."

Une identité générique n'attire personne fortement.

Mieux vaut être le choix #1 de 30% de votre marché que le choix #5 de 100%.

Erreur #3 : Copier ce qui cartonne

Même si ça marche pour elle, c'est ELLE que les clientes veulent. Pas une copie.

Inspirez-vous des codes qui fonctionnent + injectez VOS différences = identité reconnaissable ET unique.

Et maintenant ?

Vous avez rempli cette checklist ? Vous êtes déjà plus préparée que 90% des entrepreneures beauté.

Avec ce brief, notre appel découverte sera :

• Plus court (moins de questions floues)

• Plus stratégique (on va droit au but)

• Plus efficace (je comprends immédiatement votre vision)

Et surtout, je pourrai créer une identité qui : ✓ Attire vos clientes de cœur
✓ Justifie vos tarifs
✓ Vous différencie vraiment
✓ Vous ressemble authentiquement
✓ Est déclinable facilement sur tous vos supports

Prête à passer à l'action ?

📞 Réservez votre appel découverte — Disponibilités mars 2026

Nous prendrons 45 minutes ensemble pour analyser votre positionnement, identifier vos opportunités de différenciation, et définir le périmètre de votre projet.

Elisa — Studio Elyna
Graphiste spécialisée branding beauté & bien-être
+80 professionnelles accompagnées depuis 2022